Las relaciones entre la AECID y Santillana en Uruguay: reflexiones desde el soft power (2000-2018)

Resumo

Santillana tiene un papel clave en la educación en Iberoamérica y está en relación con los mercados, los medios de comunicación, los agentes de cooperación y gobiernos de la región. Presente en veintiún países de Latinoamérica, la región constituye el principal mercado de la compañía. Existen elementos como lo es la cooperación española, a través de la diplomacia empresarial de la AECID (Agencia Española de Cooperación y Desarrollo), que ampara, facilita y refuerza la sinergia entre la compañía editorial y la región. Atendiendo a la figura de la mesa de Empresa y Desarrollo de la Cooperación, las medidas legislativas en Uruguay que regulan las exportaciones y entrada de capitales en este sector y en último lugar, a través de una relación de las licitaciones públicas en educación uruguayas destinadas a esta empresa, se quiere reconstruir las características del vértice formado por el Estado, el mercado y la sociedad a partir de la premisa de que la industria editorial uruguaya es un mercado desregulado que facilita la entrada de capitales como Santillana.